Amazon – Nouveauté ? La boîte d’achat propose deux vendeurs

par | Publié le 18/02/2022 | Vendre sur le web, Marketplaces | 0 commentaires

Est-ce une nouveauté, ou un test d’Amazon ? Au détour d’une étude sur la marketplace, nous avons repéré une nouvelle présentation pour la boîte d’achat (Buy Box)

Qu’est-ce que la Buy Box ?

Avant toute chose, si vous n’êtes pas familier avec ce terme, précisons ce qu’est la « Buy Box », présentée sous le nom de « Boîte d’achat » par Amazon : lorsque vous mettez en vente un nouveau produit, ou que vous ajoutez une offre à un produit existant, vous aurez peut-être constaté qu’il n’y a pas de bouton d’ajout au panier visible à droite de la fiche produit, ou bien que c’est un concurrent qui est mis en avant. Le rectangle qui s’affiche habituellement à droite, avec le prix, la disponibilité et le bouton d’ajout au panier est ainsi ce qu’Amazon appelle la boîte d’achat.

Affichage normal de la Buy Box avec un seul vendeur

Ainsi, habituellement la boîte d’achat ressemble à cela :

Présentation de la Buy Box

 

Nouvel affichage de la Buy Box avec deux vendeurs

Aujourd’hui (le 18/02/2022), nous avons constaté une présentation différente, qui semble être une excellente nouvelle pour les revendeurs :

Amazon propose désormais une boîte d'achat partagée

Ici, on constate qu’il y a désormais deux vendeurs dans la boîte d’achat

Comme le montre cet écran, Amazon partage la Buy Box et met cette fois deux vendeurs en avant, et laisse ainsi sa chance a un vendeur plus cher mais qui propose une « livraison plus rapide ».

En quoi est-ce une bonne nouvelle ? Parce que cela laisse plus de chances aux autres revendeurs de faire des ventes. Mais évidemment, celui qui, habituellement, remporte la boîte d’achat ne sera peut-être pas du même avis…

Nous avons tenté de reproduire cet affichage avec d’autres produits, et n’y sommes pas parvenus. Il peut donc s’agir d’un A/B testing de la part d’Amazon, ou bien il y a des critères très particuliers pour qu’Amazon décide de partager la Buy Box.

Et vous, avez-vous déjà aperçu une Buy Box partagée ?

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